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2021年最可靠的SEO策略

2021 年 1 月 25 日

相較於2020年來說,2021年的SEO策略比較趨向明確,各種操作面向也都有明確的目標,所以在2021年我們就來重新回顧一下目前已知的的SEO策略吧!

技術面問題

技術面問題在SEO策略操作中是很重要的一個環節,例如meta的設定、MircoData或JSON-LD還有網站開啟速度等等,都與技術面相關,我們就來仔細看看有哪些技術面的問題:

Google網站管理員 (Google Search Console)
Google網站管理員 (Google Search Console)
  1. 設定Sitemap.xml與robot.txt讓你的網站可以被搜尋引擎收錄
    確保你的網站擁有Sitemap.xml與robot.txt檔案的存在。Sitemap.xml中會列出網站內所有的頁面網址與更新頻率等相關資訊,你可以將Sitemap.xml提交到Google網站管理員 (Google Search Console),以利Google的搜尋引擎機器人蒐集相關資料。而Robot.txt檔案則可以阻擋機器人收錄不必要的連結,例如api 類型的資料交換的交口,你可以再Robot.txt設定規定避免被搜尋引擎收錄,避免網友被引導到其他不是網站內容的頁面,造成網友誤會網站有問題而離開。
  2. 安裝SSL安全憑證,並使用https連線
    目前網站如果沒有安裝SSL安全憑證,採用http連線,則目前大部分的瀏覽器都會在網址列上寫上不安全,讓網友可以在第一時間內區別網站是否有使用SSL,如果是一般公開訊息網站可能還好,但如果遇到購物網站就會讓網友因無使用https連線而離開。
  3. 網站層次不宜超過三層,也就是說每一個頁面最多讓使用者點擊3次就可以找到
    三次點擊原則是網頁設計中關於使用者經驗的一個通用準用,其主要原因是希望網站可以脈絡單純,讓網友可以到任何一頁最多只要點擊3次即可,避免網站頁面層級過多,減少資料難找或瀏覽過程中迷路的問題。
  4. 網址命名以淺顯易懂、簡短、有意義的關鍵字為優先,並且採用「-」連接英文單字,不要使用「_ 」連接
    網頁命名原僅能使用小寫英文、數字與符號「-」,中文命名會轉為網址編碼,不容易被正確判讀,建議重新以英文命名比較好。而「?」、「&」、「=」為程式資料傳遞時使用,不得用於網頁命名,常見錯誤是在網頁命名中使用「_ 」,雖然說在網頁命名上是可行的,也能正常瀏覽,但網域命名是不能使用「_ 」的,建議將「_ 」全數轉成「-」,將規則修正至與網域命名一致。
  5. 確定你的網站有RWD,並且對手機使用者非常友善
    根據statcounter的統計,全球目前有55%是使用手機上網,桌機上網為41%,使用平板上網約2.8%。而台灣地區使用手機上網有51%,桌機上網為41%,平板為6.7%。以上網人口來說手機上網已經超越桌機上網人口至少10%以上,因為如果你的網站還沒有辦法在手機上有良好的表現,那你就是正在流失大量的客群。
  6. 定期檢查損壞連結,並更新或移除該連結
    如果您的網頁內容引用了以移除之頁面,那該頁在內容上的評分就可能會被扣分,妥善安排損壞連結檢查,若有發現不存在的頁面連結,則立刻移除並調整頁面內容,以確保你的頁面內容是沒有問題的。

優化網站的Core Web Vitals數據指標

優化網站的Core Web Vitals數據指標,可採用https://web.dev/做檢測
https://web.dev/

在2020年5月Google推出了Core Web Vitals計畫,主要目的是提出共同通用的檢測數據指標,Google甚至指出,只要有效改善LCP、FID、CLS三個數據指標,就能有效降低高達24%因網站開始時間過長而跳出的流量,也就說Web Vitals計畫是目前已知可以優化跳出率的一種優化指標,以下來就針對這三個數據指標做比較詳細的說明:

  1. 確保你的LCP值在2.5秒內
    LCP(Largest Contentful Paint)是指最大內容繪製時間,簡單來說就是當你打開網站時,第一屏畫面全部顯示完成時間即LCP值,而這個數值建議控制在2.5秒。以目前的使用者研究數據來說,目前平均超過3秒的讀取時間會造成使用者不耐煩,以至於離開網站,所以第一屏內容在2.5秒完全出現的確有它的道理在,是一個以「速度」為準的指標。

    既然LCP與速度有關,優化LCP的方向就會是將圖片、影音、程式碼等資源壓縮極小化、使用CDN與暫存機制提升頁面處理速度、減少與主機的連線與回應次數等等,各式提升速度的方式就會是優化LCP的方向。
  2. 確保你的FID值在100毫秒內
    FID(First Input Delay)是指第一次輸入延遲的時間,也就是說當使用者看到頁面可操作的項目時,第一次點擊或互動的反應時間即FID值。當你有遇到頁面上的連結或選單按下去之後頁面沒有任何變化,你會不會有一種網站好像壞掉了的感受?尤其是第一次點擊或觸控時,如果沒有任何回饋的反應,真的會有一種這個網站在搞什麼的感覺,瞬間跳出率也會升高許多,因此FID是一個以「互動」為準的指標。

    優化FID的方向就會是減少互動程式的複雜度、減少使用第三方資源、整合css與js檔案、減少向主機請求檔案連線的次數等等,你會發現優化FID的方向有一部分是與LCP優化重疊的,所以你想要一次提升LCP與FID的主要方式就會是將檔案整合、減少與主機連線的次數、減少使用第三方資源這三大方面。
  3. 確保你的CLS值低於10%
    CLS(Cumulative Layout Shift)是指頁面元素排版移動的分數總和。你有沒有遇過在痞客邦看文章的時候突然出現一個蓋板廣告讓你得先按X之後才能繼續瀏覽?或者是你在輸入表單的時候,因為某些欄位資料可能不齊全,上方突然出現提示文字卻把整個頁面往下擠的經驗?這種讓你影響你閱讀的元素,造成頁面上的排版不同幅度的改變時,就會增加CLS值,所以CLS是一個以「穩定」為準的指標。

    CLS既然強調穩定,那優化CLS就是使用CSS排版時盡量讓元素位置固定,不要因為沒有內容或任何互動造成大量元素位置跑版的狀況,因為即使內容完全一樣,只要整體往下10%,使用者就必須另外花時間重新閱讀,同樣的東西要你看兩三次,真的很難不讓使用者感覺煩躁,不是嗎?

使用Schema標記

Schema Markup中文叫結構資料話標記,是一種可以讓搜尋引擎機器人快速了解當前頁面內容的一種標記語言。目前Schema標記的方式有兩種,一種是MicroData微資料格式,另外一種是JSON-LD格式,目前Google比較推薦得方式是JSON-LD格式,而JSON-LD格式的好處是他是一串javascript所撰寫的json資料,會將所有的內容放在同一個script標籤裡,不會影響頁面的html結構,而相反的MicroData微資料格式則會散落在整個頁面的html結構上,新增、移除沒有JSON-LD來的方便,所以我們目前也推薦採用JSON-LD會是比較好的方式。

對於JSON-LD的撰寫,因為他有固定的分類與格式內容,Google為了協助大家方便好上手,所以建立了Google結構化標記協助工具,只要跟著頁面上的指示就可以在很短的時間編輯完json資料產出JSON-LD然後放置在頁面上,對於覺得K文件較慢的工程師來說也是一個很好的參考範本產生工具喔!

當你將JSON-LD放置於頁面中,你可以透過複合式搜尋結果測試來驗證你的JSON-LD是否可以被搜尋引擎正確辨識,測試工具需要一點時間來做驗證,當驗證結果產生你就會知道你是否有正確處理JSON-LD了。是不是有點意外的簡單呢?

內容面問題

  1. 持續產出優質文章,成為該領域的專家
    Google會看一篇文章的內容關鍵字密度、文章的發布與更新日期、作者資料與網域重要性等五個部分。內容關鍵字密度可以呈現出該關鍵字與文章的關聯性,但如果你是胡亂塞入一堆關鍵字想騙搜尋引擎的話,你很可能會受到處罰,連帶影響你的網域重要性,尤其是現今機器學習相關程式功能運用已經四件普及,所以在語意學習上搜尋引擎機器人也有一定的成長幅度,所以認真的好好出優質文章才是上策,透過多篇的文章累積成為該領域的專家,有助於整體網域的權重提升。
  2. 網站隱私權條款、會員條款等重要資訊,應該位於明顯處可供快速找尋
    如果你每天都瀏覽很多文章,你會發現那些有權威性或是專業度很高的網站,在頁尾footer處都會有隱私權條款的揭露。如果你的網站還有使用像是Facebook的api,都會要求你先建立一個App,取得app編號與金鑰,除了要求網站一定要有SSL憑證外,還會要求你留下隱私權條款的頁面連結,所以你應該為你的網站建立隱私權條款,以提升網站的專業度與權威性。
  3. 建立網站的可信度
    在前兩點我們提到了專業度與權威性,現在這點我們要來提可信度。如何提升網站的可信度?除了採用SSL安全憑證,全網站所有網址與資源都採取https連線以外,拒絕散佈謠言與假消息,持續產出優質內容,避免內容農場行操作,透過文章大量被分享、引用的情況下,除了增加社群訊號外,也可以提升網站的可信度。舉個例子,如果你今天要引用資料你會選擇引用維基百科的連結還是一個沒人知道的部落格連結?這就是為什麼常常很多關鍵字維基百科總在第一頁的主要原因。
  4. 妥善安排關鍵字,做好關鍵字佈局
    你有針對內容做出關鍵字佈局嗎?要如何佈局關鍵字呢?建議您先研究競爭對手的內容,從中找出關鍵字,在針對這些關鍵字做長尾關鍵字聯想,例如:SEO可以搭配「SEO 指標」或「SEO 提升 反向連結」,在收集完關鍵字列表後,開始建立內容大綱,置入關鍵字於標題、內文中,務必要閱讀起來要自然、順暢,而不是隨意擺放關鍵字造成文章閱讀障礙。
  5. 研究關鍵字前十名文章長度
    假設該關鍵字的前十名文章長度都是兩千字以上,但你的文章只有一千字,你的關鍵字密度肯定不如別人,所以分析前十名的文章,找出文章的規律,例如標題數量、撰文方式、連結或數據引用以及文章長度等等,你越能找出規律就有助於你產出更優質的內容。
  6. 運用HTML5的標籤語意
    如果你對HTML完全不了解,建議你一定要有一些基礎的認知,才能幫助你提升網站的SEO,原因是HTML5非常注重語意化,所謂的語意化就是要幫助搜尋引擎收錄內容,並且分辨出文章的大標題、小標題、強調字詞與內文等等的區別,所以在撰寫文章的過程中,標題處就要採用H1~H6不等的層級來區別大標題與小標題,另外文章段落內如果要強調某些字就可以用加粗的方式來表達,建議不要用斜體,除了語意與加粗強調完全不符合以外,斜體字也有妨礙閱讀的問題,另外根據經驗,標題建議採用H1~H3即可。以前會有一個頁面只能有一個H1大標題的規定,但現在HTML5已經取消這樣的規定,所以一個頁面裡可以擁有很多個H1,但如果你全頁都用H1反而無法顯示出哪一個標題比較重要,所以妥善安排大標題、小標題也是很重要的一件事。
  7. 圖片加入alt說明替代‘文字
    圖文並茂的文章通常都可以帶來不錯的效果,但大部分作者在文章裡放置圖片時常常會忘記要寫上圖片的說明替代文字,說明文字有可以幫助搜尋引擎機器人了解圖片內容的功能,通常圖片的說明替代文字都可以帶上幾個重要關鍵字詞,所以請不要忘記為圖片加上alt說明替代文字。
  8. 建立大量的反向連結
    從開始有SEO到現在,反向連結一直都是影響SEO的一個重要指標,真的要說差別的話,以前比較重視連結數量,但現在除了數量以外,還重視這些反向連結的品質,如果你的反向連結數量較少,但這些反向連結的品質都不錯的話,你可能因此贏過反向連結比你多很多的頁面,所以不要只注重反向連結的數字,也要注意品質的好壞。

地域性層面問題

  1. 在Google我的商家建立商家檔案
    Google Map的市佔率幾乎90%,常見智慧型手機都有內建或可以安裝Google Map app,所以你是有店面或辦公室的這種據點的話,建議你到Google我的商家建立商家檔案,除了在地圖上可以找到你的資訊以外,也可以建立一個不錯的反向連結喔!另外記得時常上去更新店舖或據點資料,並且觀看與回覆顧客的留言,可以增加潛在顧客的好印象。避免自己被刷負評還不清楚的情況,比方說近期的富王鴨肉店事件就是一個例子。

    富王鴨肉店事件是只近期熊貓女外送員到富王鴨肉店取餐,因為外送員等很久還沒看到餐點在製作中就問了一下進度,結果富王鴨肉店老闆回女外送員說:「毛長齊再出來講話」,之後Google我的商家被刷一星評論,粉絲專頁被惡評灌爆導致富王鴨肉店關門無法在營業。
  2. 將據點資訊融入網站Schema
    這算是Google我的商家的延伸,在網站的Schema中註明姓名、地址、電話,可以讓搜尋引擎做一個資料整合。
  3. 在工商目錄網站上做登記
    以前我們會在紙本黃頁上做工商資料登記,現在也有數位化的黃頁甚至許多的線上工商目錄網站,可以在這類型的網站做資料登記,也可以增加反向連結數量,一舉數得。

熊做SEO方案

SEO操作是需要大量專業知識與經驗的,除了要大量學習網站的相關知識以外,實戰經驗的多寡也會影響操作結果的好壞,所以除了要好好學習這份SEO策略內容以外,還要妥善地執行,並將經驗轉化、提升,如果您有問題非常歡迎我們熊做網頁聯繫

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